始料不及， 2019最強(qiáng)網(wǎng)紅竟是《新聞聯(lián)播》

好像在不久前， 輪番diss《新聞聯(lián)播》還能彰顯彰顯我們的政治見(jiàn)識(shí)。可一轉(zhuǎn)眼，它就成為全網(wǎng)追捧的網(wǎng)紅，被舉國(guó)上下的男女老少追著表白，創(chuàng)下近20年來(lái)電視新聞收視率的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

《新聞聯(lián)播》“翻紅”的引爆點(diǎn)在7月25日。當(dāng)天“國(guó)嘴”康輝擲地有聲地播報(bào)了一篇名為《究竟誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)耍俊返膰?guó)際銳評(píng)，有理有節(jié)地講事實(shí)、列數(shù)據(jù)、擺依據(jù)，以“令人噴飯”的形容禮貌地回?fù)袅嗣绹?guó)對(duì)我們的無(wú)禮指責(zé)。

與此同時(shí)，《新聞聯(lián)播》周邊產(chǎn)品也火了。微博話題待在熱搜就一直沒(méi)降過(guò)溫，單條視頻的播放量就達(dá)到800萬(wàn)喜提B站榜首，8月16日才上線的《新聞聯(lián)播》同名微信公眾號(hào)，首篇推文的閱讀量瞬間就10萬(wàn)+。

“噴飯”之后，新聞聯(lián)播還有“攪屎棍”、“滿嘴跑火車(chē)”、“躲得過(guò)初一，躲不了十五”、“腳底抹油”……一溜幽默鮮辣接地氣的金句。現(xiàn)在大家都“格外期待”《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC、CNN、FOX這些西方紙媒大佬會(huì)如何翻譯這些中國(guó)話。

當(dāng)然，也有人按耐不住親自下場(chǎng)整理翻譯的：

不少網(wǎng)友調(diào)侃，本年度最受歡迎和期待的電視劇，非《新聞聯(lián)播》莫屬。

該劇“男主角”康輝在直播里里說(shuō)：粉聯(lián)播，您有眼光，大家也在感嘆新聞聯(lián)播好像不是過(guò)去那個(gè)新聞聯(lián)播了。這我得糾正您，《新聞聯(lián)播》還是那個(gè)《新聞聯(lián)播》，該高大上絕對(duì)不低姿態(tài)，該接地氣也絕不端架子。”

話雖如此，但我們都知道《新聞聯(lián)播》它變了，變“皮”了，變可愛(ài)了。

之前從新聞稿臺(tái)詞到主持人的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)，都特正式、特官方、特莊嚴(yán)，感覺(jué)離我們也特遠(yuǎn)。現(xiàn)在連“怨婦心態(tài)”、“扎輪胎”這樣的話也可以播報(bào)，播音員的播音風(fēng)格歡快、節(jié)奏感強(qiáng)、富有變化，有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

《新聞聯(lián)播》在堅(jiān)持幾十年一成不變之后，創(chuàng)新了。因?yàn)閯?chuàng)新，所以有了新生機(jī)。

按照市場(chǎng)“慣性”，資歷老的品牌大多腔調(diào)也老。一成不變的形象和一成不變的產(chǎn)品，有人找理由說(shuō)是船大難掉頭，實(shí)際上卻只是戰(zhàn)略懶惰和對(duì)新市場(chǎng)的恐懼。覺(jué)得市場(chǎng)剛需還在，不愿意嘗試創(chuàng)新，擔(dān)心創(chuàng)新會(huì)失敗，失敗了連老陣地都會(huì)失守。

實(shí)際上，老牌子創(chuàng)新更有優(yōu)勢(shì)，比如《新聞聯(lián)播》，還比如最近的皮炎平。最近“999皮炎平”推出了自家口紅，產(chǎn)品還沒(méi)上線，就被預(yù)定空了。

創(chuàng)新是品牌的生命線。

是不是覺(jué)得皮炎平和口紅其實(shí)毫無(wú)違和感？這就是創(chuàng)新和策劃的魅力。